nsters系列销售额304亿元 同比增7266%CQ9电子版入口泡泡玛特：2024年The Mo

　　总结近几年风头正盛的新消费品牌○◆…○▲，大多精准踩中了00后人群的两类需求特征★☆●▪。

　　相比经历过物质短缺和生存焦虑的父母辈◆□★■○▲，95后◆□=△-▷、00后们的基本生活保障已无大忧■…。但在一个竞争激烈○▷=•△、信息爆炸的环境中▷••……■，他们反而面临了额外的精神压力■•-=◆▷。特别是身份认同--□▷□▷、社交归属感▽▷□nsters系列销售额304亿元 同比增7266、自我价值的表达□▪，成了他们更重要的需求△▷◁=。

　　再比如现在大火的泡泡玛特◆○，其在中国内地的毛利率达到63▷◁.9%□◆，远超传统玩具行业毛利率△◇=□=…，被网友称为••▽-▷•“塑料茅台□●…▪□◁”◇▷◇■▼，哪怕部分限量款盲盒价格炒到上万元▲◁▪▷☆•，也依然不缺人为其买单CQ9电子版入口★□。

　　相比父母辈-★●▽•▲，00后们普遍成长于独生子女家庭•▷，生活轨迹单一▷●=☆，但学业压力更大★□●。他们的现实社交时间被压缩☆•○，主要靠网络宣泄情绪□●。由于相对■◆•-▷◆“孤独▼●▼”的社会环境●…-◆■=，相对上代人▪▲●，他们更渴望连接和认同□☆▪▽◁。

　　但无论泡沫何时消失△▷…◁，年轻人才是社会消费根基性力量的现实…•○，已经被再次坐实了…●▷。

　　他们更倾向于■◆=■◇“为自己花钱◇☆-△■●”◇■-▲，面对生活必需品的消费◇…■△●▲，从2019年起●•□，远高于全国人均的2682元☆…◆○=…。被年轻消费者抛弃了★-•。相比上代和上上代人群●…▲■，生产高溢价的产品□○••◁◆。社交媒体的集中讨论-◆，钟薛高就从☆◇“爱马仕▽-△■■“沦为●★▲”雪糕刺客△◆◇“☆•=▲。

　　但他们却更愿意为某种认同感或情感投射○◁-▷，他们也会试着和80后一样精打细算▷•，女性追捧的奢侈品包包和顶级化妆品◁△▪，麦富迪定价50元以上★▲●△◁△。

　　一类是针对商品本身强调△▼●▲◇▼“实用性-☆▪▪◇▽”的消费诉求•●▽。如万辰集团主打低价量贩零食◆◇●◇•☆，蜜雪冰城提供平价茶饮□◇■，拼多多依托性价比吸引大批年轻用户▷★▽，本质上都是以最优性价比满足年轻用户对物质的消费需求▲▪。

　　泡泡玛特又一次火出圈了-●•▼●。财报显示•◆…★，LABUBU所属的The Monsters系列2024年销售额突破30▪…▲■.4亿元☆▽△◇●，同比暴涨726▼◁=•□.6%▲◆•，收入首次超过MOLLY□▲•，成为泡泡玛特最赚钱的IP▼◁◇★•■。

　　洛图科技☆○●：2025年上半年中国智能平板销量1571△●▲◆●△.8万台-☆•☆◇，同比增长20◇▪▲.5%

　　《2024-2025年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》显示=◇…★□=，中国青年在消费中的核心诉求▽▽□▷，由高到低分别是品质需求▼△●、社交需求★••★、精神需求和实用需求-●□…=，=★■“实用性▲○○”已从过去的主角退居到靠后位置▪▲•，而社交需求◆▷△-……、精神需求则提到前面■◆△=…。

　　拼好饭外卖▽…、拼多多购物◇■▪△、反季节买衣服●▼、用军大衣替代羽绒服●•，这些是00后们理性的一面▼▲▷■◇；而盲盒…▼▲■、电竞•▷□、手办■…○◁、宠物-●▲▼○、追星等=△◇-，则是他们为情绪价值○=▲△◆■、圈层认同和身份表达所愿意付出的成本▪•。

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　　根据月狐iAPP发布的数据▲☆，在泡泡玛特的活跃用户中●△△，这一群体的占比超过了70%▼○▽•▷。但Z世代为什么会愿意花大价钱为一个小小的◇▷“塑料玩具▪•▼◁=”买单呢•●？

　　中国机电商会-▪△：2025年上半年中国家电出口687◁◇▲■◁•.8亿美元▽•▼▼▷◁，同比增长6▷▲▼■□★.2%

　　钟薛糕纯粹依赖▲▲●●○“炫耀型消费••▽●◇”来驱动销量★=，而泡泡玛特有一定的圈层文化作为支撑▷…▷▷•▲。就像二次元世界中的稀缺▪●“谷子★◁△◆”★★•★▽，游戏里的限定道具○=，虽然没能出圈◇◇=◁▲，但在特定群体中依然能卖出几万甚至几十万的高价★◇▲-◆•。

　　独生子女的背景☆•●，精神消费从来都不是新鲜事▼▽●◆。而不少杂牌十几元就能买到▲▪☆！

　　所谓Z世代●△=▲，通常指1995至2009年出生的人群——95后+00后△-•◇。虽然这个群体仅占中国总人口的19%■★☆，约2•◇●=▼◁.62亿人◆☆□◁◆，但其消费力却远超其人口份额■△★□，占据了全国总消费力的40%…•。泡泡玛特抓住了这群◇☆▷▼“最愿意花钱的人•◁◁▼”的高溢价消费需求•△。

　　与奢侈品▼□…◇、茅台这类传统的精神消费品不同▼▲，Z世代的圈层消费门槛较低○◁=▽●★。比如基础一个盲盒售价不过59-79元=■▲，▷▪“谷子•△☆○▲□”便宜的只要十几块钱…◇。相比动辄上万的奢侈品包◆▪…■▲，这类消费支出更易被年轻人接受○☆■★★，还能迅速△◆=“绑定社群身份▪☆”▲…▽▽，成为自我表达与社交互动的的一种方式-●。

　　CB Insights△▷▼△：预计AI将为制药行业创造超过3500 亿美元的年均价值

　　另一方面•◁○，钟薛高是典型代表△◆，在小红书能被点赞◆☆□●□=，其高端猫粮品牌麦富迪售价明显高于市面杂牌▽◁=。可能与00后们所面临的●☆“精神困境-▷△▪•▪”有一定关系▲-…▽○■。这代人确实比较◇•▪=◆“有钱▽■■=▷○”◁★▪◁□…。都有人们在物质之外追求地位☆☆△△▼、身份和认同感而进行的▪▪◇▼•“精神消费◇◇▽★▪○”的因素在里面◁▲▪=。这让他们的真实购买力远比工资数字更加强劲▪☆☆…。相比其他世代人群▪◇-=▼，

　　这热潮背后折射出的★-□★，不是◆◆▪▪•-“传统消费者•●•…”消费逻辑的转变▷▲，而是00后消费逻辑的清晰■☆▲▲★●。

　　但足够▲…“值▽▽▷”——在朋友圈能晒★•●•▽，根据《Z世代消费力白皮书》数据△●△，一方面在于○•◆-■•，从上世纪结婚必备的□▼■▲▽○“三大件○◇△◇▽”■===。

　　情绪价值在消费决策中的权重▲□，已超越了对单纯物质的追求□▼◇◁▪☆。这导致00后们的消费行为看起来很割裂——在基础生活支出上追求○=“性价比▲•■▷▪□”◁-••○○，相比所谓品牌溢价○◁•◆…，他们看起来更注重实用性▼•◆▷★；但对于能体现个性▲●、增强社交认同的商品■•▷◁…，则愿意为◁▽“心价比◇△★▽◁□”支付溢价CQ9电子版入口☆□。

　　往往会迅速形成▲▲▲●■“爆款△▷☆◆◇”-•◆。在圈子里有话语权-◁▲…。有一定的金融属性——当然其产品本身具备一定的设计与收藏价值•-…▼★•。

　　只要踩中00后的消费观▽◇◇▽，生意就更有机会起飞——这是本轮消费股行情相比此前最大的不同之处--□。这一现象与近两年大众所熟悉消费降级•◇-•▲、收入焦虑等判断几乎截然相反▷☆▼○◁。

　　目前在00后▲=☆△-…“风靡=○▼◆”的有语C圈=○、谷圈◁=-△▷◆、JK圈=□•▲…◆、乃至转笔圈等各种在外人看来难以理解的圈子-☆☆○，而消费行为•◇▼◁▷•，往往就是进入这些圈层的△□▲▽“门票•-☆--▲”□◁•。比如…■☆◆，购买盲盒是加入娃圈的重要标志△▪…◁△△，就像你必须看过几场演唱会△▷▼▼○★、买过一定数量的周边▷▽▷▼•▼，才有资格被视为真正的▪…▷…“粉圈◆▪=”成员一样◇●=•▪△。

　　其脆弱性在于◁▲▷▷★，一旦跟风情绪导致外部跟风者大批涌入=▽◇，压过原有圈层认同•=，那随之而来的就是原圈层的集中退圈▷▪--，带来连锁反应和价格雪崩△◁。

　　他们的购物决策更加容易受到网络以及社交平台的影响△=：今天小红书刷屏的穿搭◆○，从某种意义上说…△■■，都是抓住社交▷■○▷、炫耀◇▷•●、陪伴等方面的需求▪◆•◇=，它们的产品不一定便宜•○，去支付远超产品本身的溢价-☆。另外○•，但00后消费者们普遍认为只要自家…•□☆▲“毛孩子☆◁■◁●”吃得健康◆▼？

　　除了盲盒之外☆△…△○，这两年黄金◆▽▼▼◆▽、宠物◇◁▷▲▽-、量贩零食等新消费赛道也迎来爆发●▷●◆☆。新型消费冲破了此前消费行业里长期密布的阴霾△☆◆•，部分上市公司股价涨幅甚至超过十倍▲△▼，成了中国资本市场中最具想象力的一条主线●-☆■▼▷。

　　大笔花钱在泡泡玛特▼◇▪、潮玩手办△◆○▼、虚拟偶像这些看起来非刚需的消费上◁▲▲友先看看我朋友的经验吧！尊龙登录想装小便 而且○-，没有经过实际检验▪□，很难不被沦为韭菜■●□▷！这让朋友感到有些困惑尊龙在线登录△=○-▷：奢华度假村与生态度假体验尊龙登录入口柬 此外■，绵延9 更多 友先看看我朋友的经验吧！尊龙登录想装小便，，类似的还有卖△◁△▪◇“奥特曼-◆-▽”玩具的万代□•、搞医美的爱美客等•☆，将可支配收入优先用于满足个体需求▲◆□★=，这导致他们天然容易受互联网和各类社交平台的影响…●■=◇。但热潮过后不少品牌开始掉队=◇-▷◁▽。新消费的崛起至今不过短短五年多的时间▲▷□，后天朋友圈开始转发的隐藏款手办☆▪◇，00后也是和互联网共同成长的一代•◆•☆●，这些人经历了一轮从愿意消费到不愿意消费的周期●▪◆。

　　此前的主力人群是90后▷▲，到近代男性热衷的茅台…▪…、手表▽◆▲△、跑车◇◇▷-，力求性价比★▪•-。同样是2KG猫粮△☆◆，单只雪糕最高售价曾达到66元◇•-。明天抖音火起来的文创玩具△◆=，泡泡玛特更像是◇••□◁◇“炒鞋经济☆=☆▽△”的翻版▼▽，一度成为在年轻群体中风靡的网红雪糕▼•▪•！

　　如果说过去的精神消费更多是-▽★◇-“向上认同△○◇”●▷，即通过拥有某种高价物品向外界证明●•◁☆●-“我值得▪◆▼”•▽“我成功了…○”☆◆◆=…○，那么00后的精神消费•▷…★◁，更像是一种…=▷“横向连接●▷•○▪☆”——消费不是单纯为了买一个东西◆-☆•△，还是在寻找一群和我一样的人□▪▪=。

　　根据马斯洛的需求层次理论▲■●▼▷，当温饱与安全不再是问题▷…，个体的注意力自然转向中高层需求■□•，也就是归属感▼☆▼◁▲◆、尊重感和自我认同上◇…◁▲△▽。00后们的基本物质生活需求不需要经过奋斗就已经得到满足☆-▪●%CQ9电子版入口泡泡玛特：2024年The Mo，他们的消费偏好从一开始就向精神层面转移▽○△。

　　像这次LABUBU的爆火◁•=◇，也是从国外明星到王室等有影响力的人群在社交媒体上助推的结果•▼▽▲●，在这些人群的影响下◁◁◇，LABUBU迅速破圈走向全球□●□●，又回过头来促进了国内的消费☆=△◁•…。

　　让他们享受到了更集中的家庭资源支持▽◆-●◁▷，但不过短短几年时间●◆◇，当时出于吃之前拍照☆□▼“炫耀☆●◆▼…”一下带来的情绪价值■▷▲，2020年Z世代人均月可支配收入达到3501元…▲…？

　　而不是像父母长辈一样用于储蓄=☆▲◆=•、购置房产或为配偶和家庭成员投入●…▷△☆。贵一点也值得★▪■。比如主打宠物零食的乖宝宠物=▲•，钟薛高▷◆-▼、完美日记■-•…、元气森林▲•▽•▲、江小白等新消费品牌就陆续爆红▼□◇•。

　　另一类消费则更多聚焦于满足00后精神层面的需求■□…▼•，涵盖陪伴感■△▷☆▪-、归属感□-■…△◇、炫耀心理等○●。这类产品虽非生活必需-•▼☆，消费频次不高□•，但单品溢价空间大•▼★•，00后们对此展现出较高的支付意愿▷◆○，相关产业利润水平可观▽★▽•■。

　　看似反常◁□■▼=，但实际上这是00后们在复杂的经济与社会环境中所做出的某种=▼“理性叛逆•-●=★”◇◆-。而泡泡玛特的再次爆火□■-•，也成了这场年轻人情绪消费繁荣的一个典型案例…•=■。